في إعلانات البحث, الذكاء الاصطناعي يُمكّن من استهداف وأتمتة وتحسين أكثر ذكاءً. يستفيد المسوقون من إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي يمكن تحقيق الأفضل عائد الاستثمار، ومشاركة الجمهور، ونمو الأعمال مع جهد يدوي أقل.
ولكن كيف ينبغي للمسوقين استخدام إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحقيق أهدافهم التجارية؟ يُفصّل هذا الدليل الاستراتيجيات وأفضل الممارسات وأدوات الذكاء الاصطناعي الرئيسية لتعظيم أداء الإعلان وتحقيق نتائج قابلة للقياس.
🔹 فهم إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي
استخدام إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي التعلم الآلي والأتمتة لتحسين عرض الإعلانات، والاستهداف، والمزايدة، والعناصر الإبداعية. تُحلل هذه الإعلانات البيانات في الوقت الفعلي وسلوك المستخدم والنية لتقديم الإعلانات الأكثر ملاءمة للجمهور المناسب في الوقت المناسب.
الميزات الرئيسية لإعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي:
✅ المزايدة الآلية - تعمل الذكاء الاصطناعي على تعديل العطاءات في الوقت الفعلي لتحقيق الأداء الأمثل
✅ الاستهداف الذكي - التعلم الآلي يحسن اختيار الجمهور بناءً على سلوك المستخدم
✅ تحسين نصوص الإعلانات الديناميكية والإبداعية - اختبار الذكاء الاصطناعي لعناوين وأوصاف متعددة
✅ التحليلات التنبؤية - تتنبأ الذكاء الاصطناعي بأداء الإعلان بناءً على البيانات التاريخية
✅ تحسين الإسناد – تحدد الذكاء الاصطناعي الكلمات الرئيسية والاستراتيجيات التي تؤدي إلى التحويلات
منصات مثل إعلانات Google وإعلانات Microsoft ومنصات DSP المدعومة بالذكاء الاصطناعي استخدم هذه الميزات لتحسين حملات الإعلانات البحثية.
🔹 كيف يمكن للمسوقين استخدام إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحقيق أهداف أعمالهم
1. زيادة عائد الاستثمار باستخدام المزايدة الآلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي
🔹 لماذا هذا مهم: مدعوم بالذكاء الاصطناعي استراتيجيات المزايدة تأكد من حصولك على أفضل قيمة لكل نقرة على الإعلان مع تقليل الإنفاق المهدر.
🔹 كيفية استخدامه:
- يستخدم المزايدة الذكية من جوجل (على سبيل المثال، استهداف تكلفة الاكتساب، وتعظيم التحويلات) لأتمتة تعديلات العطاءات.
- دع الذكاء الاصطناعي يعمل على تحسين العطاءات استنادًا إلى احتمالية التحويل بدلاً من التخمين اليدوي.
- تجربة مع المزايدة القائمة على القيمة إذا كانت شركتك لديها قيم عمر العميل (LTVs) متفاوتة.
🔹 تم تحقيق الهدف التجاري: كفاءة إعلانية أعلى و عائد استثمار أفضل على الإنفاق الإعلاني.
2. استهداف العملاء المناسبين باستخدام رؤى الجمهور المدعومة بالذكاء الاصطناعي
🔹 لماذا هذا مهم: يقوم الذكاء الاصطناعي بتحليل بيانات العملاء للتنبؤ بنية المستخدم، مما يضمن وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
🔹 كيفية استخدامه:
- يستخدم إشارات جمهور إعلانات Google ل الاستهداف التنبئي بناءً على سلوك التصفح.
- ينفذ الجماهير المخصصة والجماهير المشابهة للمستخدمين ذوي النوايا العالية.
- تَأثِير إعادة الاستهداف المدعومة بالذكاء الاصطناعي للتواصل مجددًا مع زوار الموقع السابقين الذين لم يقوموا بالتحويل.
🔹 تم تحقيق الهدف التجاري: معدلات تحويل أعلى وانخفاض تكلفة الاستحواذ (CPA).
3. تحسين نص الإعلان باستخدام تحسين الإبداع المدعوم بالذكاء الاصطناعي
🔹 لماذا هذا مهم: الذكاء الاصطناعي يمكنه اختبار أشكال متعددة من الإعلانات لتحديد ما يلقى صدى أكبر لدى المستخدمين.
🔹 كيفية استخدامه:
- يستخدم إعلانات البحث المستجيبة (RSA) من Google لخلط العناوين والأوصاف بشكل ديناميكي.
- اختبار تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي اختلافات في نصوص الإعلانات بناءً على مشاعر الجمهور.
- يستخدم أدوات الأداء التنبؤية لتحسين الرسائل قبل إطلاق الإعلانات.
🔹 تم تحقيق الهدف التجاري: زيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR) و التفاعل مع الإعلانات.
4. تحسين أداء الإعلانات باستخدام تحسين الكلمات الرئيسية المدعوم بالذكاء الاصطناعي
🔹 لماذا هذا مهم: الذكاء الاصطناعي يساعد تحديد الكلمات الرئيسية عالية الأداء ويضبطها بشكل ديناميكي.
🔹 كيفية استخدامه:
- يستخدم حملات جوجل الذكية للسماح للذكاء الاصطناعي بالاكتشاف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة.
- تَأثِير أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للذكاء الاصطناعي (على سبيل المثال، SEMrush، Ahrefs، Surfer SEO).
- ينفذ أتمتة الكلمات الرئيسية السلبية لتجنب الإسراف في الإنفاق.
🔹 تم تحقيق الهدف التجاري: أعلى أهمية البحث و وضع إعلان أفضل.
5. تعزيز التحويلات باستخدام تحسين صفحة الهبوط المدعومة بالذكاء الاصطناعي
🔹 لماذا هذا مهم: حتى أفضل الإعلانات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لن تحقق التحويل إذا لم يتم تحسين صفحات الوصول.
🔹 كيفية استخدامه:
- يستخدم أدوات خريطة الحرارة للذكاء الاصطناعي (على سبيل المثال، Crazy Egg، Hotjar) لتحليل سلوك المستخدم.
- ينفذ صفحات الهبوط الديناميكية هذا التغيير يعتمد على نية البحث.
- يستخدم روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإشراك الزوار في الوقت الحقيقي.
🔹 تم تحقيق الهدف التجاري: زيادة توليد العملاء المحتملين و تحويلات المبيعات.
6. الاستفادة من التحليلات التنبؤية المدعومة بالذكاء الاصطناعي لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً
🔹 لماذا هذا مهم: الذكاء الاصطناعي يمكنه اتجاهات التنبؤ ومساعدتك على القيام بذلك قرارات الإعلانات المعتمدة على البيانات.
🔹 كيفية استخدامه:
- يستخدم حملات الأداء الأقصى من Google للتنبؤ بنجاح الإعلان في المستقبل.
- يستخدم أدوات اختبار A/B المدعومة بالذكاء الاصطناعي للتجارب الإعلانية.
- شاشة رؤى الحملة في الوقت الفعلي باستخدام تحليلات الذكاء الاصطناعي.
🔹 تم تحقيق الهدف التجاري: التسويق الأمثل تخصيص الميزانية و التنبؤ بشكل أفضل.
🔹 مستقبل الذكاء الاصطناعي في إعلانات البحث
تتطور إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي بسرعة. ينبغي على المسوقين البقاء في الطليعة من خلال:
✅ احتضان أتمتة الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على الرقابة الاستراتيجية.
✅ اختبار أدوات الإبداع والاستهداف المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لتحسين فعالية الإعلان.
✅ الاستفادة من بيانات الطرف الأول مع التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة.
الذكاء الاصطناعي هو لا تحل محل المسوقين، لكنه يصنع إعلانًا أذكى وأسرع وأكثر فعالية. الشركات التي تتكامل إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي في استراتيجياتهم الرقمية سوف يتفوقون على المنافسين ويحققون نتائج أعمال أقوى.
🔹 الاستنتاج: إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي تُحفّز نمو الأعمال الحقيقي
لذا، كيف ينبغي للمسوقين استخدام إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحقيق أهدافهم التجارية؟ من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي من أجل:
✅ المزايدة الآلية لتعظيم عائد الاستثمار
✅ استهداف أكثر ذكاءً للوصول إلى الجمهور المناسب
✅ نصوص الإعلانات والكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لتعزيز المشاركة
✅ تحسين صفحة الهبوط لتحسين التحويلات
✅ التحليلات التنبؤية لاتخاذ قرارات تعتمد على البيانات
من خلال احتضان الأتمتة والتحسين والتخصيص المعتمدة على الذكاء الاصطناعييمكن للمسوقين إنشاء حملات بحث فعالة للغاية التي تولد التأثير التجاري الحقيقي.